Note
Artificial Intelligence (AI) (Trí tuệ nhân tạo): lĩnh vực khoa học máy tính nghiên cứu và phát triển các hệ thống có khả năng thực hiện các tác vụ thông minh mà bình thường chỉ có con người mới làm được.
Metaverse (Vũ trụ ảo): môi trường ảo được tạo ra nhờ công nghệ, nơi người dùng có thể tương tác và giao tiếp thông qua các hình ảnh, đối tượng kỹ thuật số.
Digital clones (Bản sao kỹ thuật số): các nhân vật ảo được tạo ra từ công nghệ số, giống với con người trong hình thức và hành vi, thường được sử dụng trong marketing và quảng cáo.
Virtual influencers (Ảnh hưởng ảo): nhân vật ảo được tạo ra bằng kỹ thuật số để thu hút người tiêu dùng, tạo nội dung và quảng bá thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội.
Gen Z (Thế hệ Z): nhóm người sinh từ giữa những năm 1990 đến đầu những năm 2010, thường có sự tiếp cận lớn với công nghệ và mạng xã hội.
Hybrid influencers (Ảnh hưởng kết hợp): những ảnh hưởng ảo kết hợp giữa yếu tố thực tế và yếu tố ảo, cho phép tùy chỉnh theo yêu cầu của thương hiệu.
Brand visibility (Khả năng hiển thị thương hiệu): mức độ mà một thương hiệu được nhận diện và biết đến bởi công chúng.
Fast-fashion (Thời trang nhanh): mô hình sản xuất và bán lẻ thời trang với những sản phẩm thay đổi nhanh chóng và có giá thành thấp, thường là sự sao chép nhanh các xu hướng thời trang mới nhất.
Avatar (Hình đại diện): một hình ảnh hoặc mô hình kỹ thuật số đại diện cho một người dùng trong không gian ảo.
Personalization (Cá nhân hóa): quá trình điều chỉnh nội dung hoặc sản phẩm theo nhu cầu và sở thích cụ thể của từng người dùng.
Ethical concerns (Mối quan ngại đạo đức): những vấn đề liên quan đến hành vi đúng đắn, công bằng và có trách nhiệm trong việc sử dụng công nghệ, đặc biệt là trong việc bảo vệ quyền lợi cá nhân.
Intellectual property rights (Quyền sở hữu trí tuệ): các quyền liên quan đến việc sở hữu và bảo vệ sáng tạo trí tuệ, bao gồm bản quyền, bằng sáng chế và nhãn hiệu.
Transparency (Minh bạch): việc công khai thông tin rõ ràng, không mập mờ, giúp người tiêu dùng hiểu được cách thức hoạt động của sản phẩm hoặc dịch vụ.
Diversity (Đa dạng): sự đa dạng về các đặc điểm, bao gồm chủng tộc, giới tính, văn hóa, và nhiều yếu tố khác, trong các nhóm người tham gia hoặc mục tiêu của chiến lược tiếp thị.
Consent (Sự đồng ý): việc cho phép hoặc chấp nhận một hành động, trong trường hợp này là sử dụng hình ảnh hoặc dữ liệu cá nhân của người khác.
The Article
Driven by advances in artificial intelligence (AI) and metaverse technologies, digital clones are transforming fast-fashion marketing.Always available, ageless and adaptable to any setting, these virtual figures enable brands to create immersive, cost-effective campaigns that resonate with today’s digital-first consumers.
Với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) và công nghệ metaverse, các bản sao kỹ thuật số đang thay đổi nhanh chóng marketing thời trang nhanh.Luôn có sẵn, không tuổi và có thể thích ứng với bất kỳ môi trường nào, những nhân vật ảo này cho phép các thương hiệu tạo ra các chiến dịch chi phí hiệu quả mang lại sự đồng cảm với những người tiêu dùng hiện đại, ưu tiên kỹ thuật số.
Virtual influencers — digitally created personas used to provide entertainment, generate content and endorse brands — are becoming increasingly influential, especially among Gen Z and digital-first audiences.
Ảnh hưởng ảo — những nhân vật được tạo ra bằng kỹ thuật số để cung cấp giải trí, tạo nội dung và quảng bá thương hiệu — đang trở nên ngày càng có ảnh hưởng, đặc biệt là trong nhóm Gen Z và đối tượng tiêu dùng kỹ thuật số.
These virtual figures vary in form: some, like Lil Miquela and Shudu, are entirely computer-generated, while others, such as Hatsune Miku, incorporate human elements like voice or motion.
Những nhân vật ảo này có nhiều dạng khác nhau: một số, như Lil Miquela và Shudu, hoàn toàn được tạo ra từ máy tính, trong khi những người khác, chẳng hạn như Hatsune Miku, kết hợp các yếu tố con người như giọng nói hoặc chuyển động.
Hybrid influencers blend real and virtual components, allowing for brand-specific customization.These virtual influencers boost brand visibility, drive engagement and influence market performance.
Ảnh hưởng kết hợp kết hợp các yếu tố thực và ảo, cho phép tùy chỉnh riêng cho các thương hiệu.Những ảnh hưởng ảo này tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu, thúc đẩy sự tương tác và ảnh hưởng đến hiệu suất thị trường.
Real persons, virtual personas
Người thực, nhân vật ảo
The estimate for global influencer market size for 2024 was valued at over US$24 billion and is projected to grow to over US$32 billion in 2025.The rise of virtual influencers is particularly prominent in Asia.
Dự báo kích thước thị trường ảnh hưởng toàn cầu vào năm 2024 là hơn 24 tỷ USD và dự đoán sẽ đạt hơn 32 tỷ USD vào năm 2025 vào năm 2025.Sự gia tăng của ảnh hưởng ảo đang đặc biệt nổi bật ở châu Á.
This trend is also reshaping the US$2.5 trillion modelling industry, according to The Business of Fashion.AI-generated avatars and digital clones enable brands to cut production costs and accelerate campaign development.As a result, companies such as Levi Strauss & Co. are partnering with AI modelling firms to integrate these virtual personas into their marketing strategies.
Xu hướng này cũng đang thay đổi ngành công nghiệp người mẫu trị giá 2,5 nghìn tỷ USD, theo The Business of Fashion.Avatars được tạo ra từ AI và bản sao kỹ thuật số cho phép các thương hiệu giảm chi phí sản xuất và tăng tốc phát triển chiến dịch.Do đó, các công ty như Levi Strauss & Co. đang hợp tác với các công ty người mẫu AI để tích hợp các nhân vật ảo này vào chiến lược marketing của họ.
Digital twins
Các bản sao kỹ thuật số
Digital twins — virtual replicas of real people — are gaining traction in marketing to enhance personalization, streamline content creation and deepen customer engagement.
Các bản sao kỹ thuật số — bản sao ảo của những người thực — đang trở nên phổ biến trong marketing để nâng cao cá nhân hóa, đơn giản hóa việc tạo nội dung và sâu sắc hóa sự tương tác với khách hàng.
In the fashion world, they provide a means to maintain a sense of human connection while using AI for precision and volume purposes.Fast-fashion retailer H&M recently introduced AI-generated digital twins of real-life models for advertising and social media content.Positioned as a creative and operational aid rather than a replacement for human talent, the initiative has ignited industry-wide debate.
Trong ngành thời trang, chúng cung cấp một phương thức duy trì cảm giác kết nối con người trong khi sử dụng AI để đạt độ chính xác và khối lượng.Nhà bán lẻ thời trang nhanh H&M gần đây đã giới thiệu bản sao kỹ thuật số của những người mẫu thực tế được tạo ra từ AI cho quảng cáo và nội dung trên mạng xã hội.Được xem như một công cụ sáng tạo và hỗ trợ hoạt động thay vì thay thế tài năng con người, sáng kiến này đã tạo ra cuộc tranh luận trong toàn ngành.
While the brand highlights the advantages — lower production costs and faster catalogue development — some critics have raised ethical concerns regarding representation and transparency.
Trong khi thương hiệu nhấn mạnh những lợi thế — giảm chi phí sản xuất và phát triển danh mục nhanh chóng — một số nhà phê bình đã nêu ra những lo ngại đạo đức liên quan đến sự đại diện và minh bạch.
These digital twins fall into the category of “front-of-camera” tools: static avatars used in visual content without independent personas or social media presence.Unlike virtual influencers, they do not interact with audiences or build followings.Instead, they function strictly as visual stand-ins for traditional models, who are compensated for the use of their likenesses, similar to conventional campaigns.
Những bản sao kỹ thuật số này thuộc loại công cụ “trước máy ảnh”: các avatar tĩnh được sử dụng trong nội dung hình ảnh mà không có nhân vật độc lập hoặc sự hiện diện trên mạng xã hội.Khác với ảnh hưởng ảo, chúng không tương tác với khán giả hoặc xây dựng lượng người theo dõi.Thay vào đó, chúng chỉ hoạt động như những người mẫu thay thế cho các người mẫu truyền thống, những người được đền bù khi sử dụng hình ảnh của họ, tương tự như các chiến dịch truyền thống.
As these avatars do not speak, endorse or engage directly with consumers, they remain subject to traditional advertising regulations — not influencer marketing laws.
Vì những avatar này không nói chuyện, không quảng bá hay tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, chúng vẫn phải tuân thủ các quy định quảng cáo truyền thống — không phải là luật marketing ảnh hưởng.
Digital models are used for operational efficiency: testing and refining creative strategies before rollout, reducing costs and potentially offering immersive digital experiences to enhance customer connection and brand loyalty.
Những người mẫu kỹ thuật số được sử dụng để tăng hiệu quả hoạt động: kiểm tra và cải thiện chiến lược sáng tạo trước khi triển khai, giảm chi phí và có thể cung cấp trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai để tăng cường kết nối với khách hàng và lòng trung thành với thương hiệu.
Fast-fashion retailer H&M recently announced that it will be using AI-generated digital twins of real models to promote merchandise. THE CANADIAN PRESS/Tijana Martin.
Nhà bán lẻ thời trang nhanh H&M gần đây đã thông báo rằng sẽ sử dụng bản sao kỹ thuật số của những người mẫu thực tế để quảng bá sản phẩm. THE CANADIAN PRESS/Tijana Martin.
Authenticity and other challenges
Tính xác thực và những thách thức khác
In July 2024, fast-fashion retailer Mango launched its first advertising campaign featuring AI-generated avatars to promote a limited-edition collection for teenaged girls.
Vào tháng 7 năm 2024, nhà bán lẻ thời trang nhanh Mango đã ra mắt chiến dịch quảng cáo đầu tiên với avatar được tạo ra từ AI để quảng bá bộ sưu tập phiên bản giới hạn dành cho các cô gái tuổi teen.
These AI-generated influencers and digital twins introduce numerous ethical and legal challenges.These innovations raise difficult questions about the displacement of human talent — including models, make-up artists, hairstylists and photographers — and broader implications for creative industries.
Những ảnh hưởng ảo và bản sao kỹ thuật số này mang đến nhiều thách thức đạo đức và pháp lý.Những đổi mới này đặt ra các câu hỏi khó về sự thay thế tài năng con người — bao gồm người mẫu, nghệ sĩ trang điểm, thợ làm tóc và nhiếp ảnh gia — và những tác động rộng lớn hơn đối với ngành công nghiệp sáng tạo.
Key concerns centre on consent and compensation.The unauthorized use of an individual’s likeness, even in digital form, poses a risk of exploitation and underscores the importance of clear standards and protections.The legal landscape regarding image rights and intellectual property is still evolving, which makes compliance both essential and complex.
Các mối quan tâm chính xoay quanh sự đồng ý và đền bù.Việc sử dụng hình ảnh của một cá nhân mà không có sự cho phép, ngay cả dưới dạng kỹ thuật số, có thể gây ra sự khai thác và nhấn mạnh tầm quan trọng của các tiêu chuẩn và bảo vệ rõ ràng.Cảnh quan pháp lý về quyền hình ảnh và sở hữu trí tuệ vẫn đang phát triển, điều này làm cho việc tuân thủ trở nên cần thiết nhưng cũng phức tạp.
As the lines between reality and digital fabrication blur, brands risk eroding consumer trust.The authenticity that audiences value can be undermined if AI-generated content seems deceptive or inauthentic.
Khi ranh giới giữa thực tế và sản xuất kỹ thuật số mờ dần, các thương hiệu có thể sẽ làm mất đi lòng tin của người tiêu dùng.Tính xác thực mà khán giả trân trọng có thể bị suy yếu nếu nội dung tạo ra từ AI bị coi là lừa đảo hoặc không chân thực.
Companies must tread carefully, balancing innovation with transparency.
Các công ty phải cẩn thận, cân bằng giữa sự đổi mới và minh bạch.
Diversity is another critical issue.While AI offers customization, it can also perpetuate biases or create an illusion of inclusivity without genuine representation.
Đa dạng cũng là một vấn đề quan trọng.Mặc dù AI cung cấp sự tùy chỉnh, nhưng nó cũng có thể duy trì sự thiên vị hoặc tạo ra một ảo tưởng về sự bao gồm mà không có đại diện thật sự.
An Associated Press report on AI models and diversity.
Báo cáo của Associated Press về các mô hình AI và sự đa dạng.
As the use of AI proliferates, ensuring that digital models support, rather than hinder, meaningful advancement in representation will be essential.
Khi việc sử dụng AI lan rộng, việc đảm bảo rằng những người mẫu kỹ thuật số hỗ trợ, thay vì cản trở, sự phát triển có ý nghĩa trong đại diện sẽ rất quan trọng.
Ultimately, brands must implement ethical frameworks to ensure that AI enhances creativity while maintaining integrity, inclusivity and legal accountability.
Cuối cùng, các thương hiệu phải thiết lập các khuôn khổ đạo đức để đảm bảo rằng AI thúc đẩy sự sáng tạo trong khi duy trì tính toàn vẹn, sự bao gồm và trách nhiệm pháp lý.
Strategic considerations
Các yếu tố chiến lược
Digital clones provide fast-fashion brands with a powerful tool to create personalized shopping experiences and enable greater representation of diverse body types and style preferences.This degree of customization can significantly enhance customer satisfaction and brand loyalty.
Bản sao kỹ thuật số cung cấp cho các thương hiệu thời trang nhanh một công cụ mạnh mẽ để tạo ra trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa và cho phép đại diện tốt hơn về các kiểu dáng cơ thể và sở thích thời trang đa dạng.Mức độ tùy chỉnh này có thể làm tăng đáng kể sự hài lòng của khách hàng và lòng trung thành với thương hiệu.
To ensure ethical integration, transparency is crucial.Brands must clearly disclose when digital models appear in campaigns.These digital representations should encompass a wide variety of demographics to genuinely promote inclusivity and engage with a broader audience.
Để đảm bảo việc tích hợp đạo đức, minh bạch là rất quan trọng.Các thương hiệu phải công khai rõ ràng khi các người mẫu kỹ thuật số xuất hiện trong chiến dịch.Những hình ảnh kỹ thuật số này nên bao gồm một loạt các nhóm nhân khẩu học để thực sự thúc đẩy sự bao gồm và tương tác với đối tượng rộng lớn hơn.
Establishing ethical and legal safeguards is equally important.Creating digital clones requires explicit consent and careful attention to intellectual property rights.Without clear guidelines and permissions, brands risk violating privacy, misusing likenesses and facing legal repercussions.
Việc thiết lập các biện pháp bảo vệ đạo đức và pháp lý cũng rất quan trọng.Việc tạo ra bản sao kỹ thuật số đòi hỏi sự đồng ý rõ ràng và sự chú ý cẩn thận đến quyền sở hữu trí tuệ.Nếu không có các hướng dẫn và giấy phép rõ ràng, các thương hiệu có thể vi phạm quyền riêng tư, sử dụng hình ảnh sai mục đích và đối mặt với các hậu quả pháp lý.
Quiz
Select the correct answer for each question.
Question 1/8
1. What is one of the main benefits of using digital clones in marketing?
2. Which of the following virtual figures is entirely computer-generated?
3. What is the projected size of the global influencer market for 2025?
4. Which company recently introduced AI-generated digital twins of real-life models?
5. What is a major concern regarding the use of AI-generated models in marketing?
6. What do digital twins in fashion help maintain while using AI for precision?
7. What is one of the key concerns about the use of AI in fashion?
8. What is a potential risk for brands using digital models without transparency?
